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大唐融合丨助力广电大数据的新发展

2017-12-22

“推动实施国家大数据战略,加快完善数字基础设施,推进数据资源整合和开放共享,保障数据安全,加快建设数字中国,更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。”

                                                                                                                             ——12月8日,习近平主持中央政治局第二次集体学习

 

行业推动力:大数据受到国家重视

“大数据发展日新月异,我们应该审时度势、精心谋划、超前布局、力争主动”。日前,中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习,习近平总书记在主持学习时强调,深入了解大数据发展现状和趋势及其对经济社会发展的影响,分析我国大数据发展取得的成绩和存在的问题,推动实施国家大数据战略,加快完善数字基础设施,推进数据资源整合和开放共享,保障数据安全,加快建设数字中国,更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。

大数据已成为2017年岁末最火爆的词语。那什么是大数据呢?根据IDC机构的定义,大数据是指为了更经济更有效率地从高频率、大容量、不同结构和类型的数据中获取有价值的信息而设计的新一代架构和技术。

随着信息技术和人类生产生活交汇融合,互联网快速普及,全球数据呈现爆发增长、海量集聚的特点。“谁掌握了数据,谁就掌握了主动权”。现在,世界各国都把推进经济数字化作为实现创新发展的重要动能,在技术研发、数据共享、安全保护等方面进行前瞻性布局。抓住大数据发展的时代机遇,开创发展新局面,也是我国必须解答好的时代课题。

大数据,已成为广电行业不可或缺的构成

近些年,广电行业在互联网时代的影响下已基本实现数字化过程的转变。2017年第三季度,单频道观众数量排前5名的卫视,月均观众数为6.5亿,覆盖全国过半电视人口。排名第六至第十位及排名第十一至第三十位的卫视表现同样不俗,分别为5.2亿和3.8亿,这些数据说明,电视具有巨大的受众基础。

有用户就能产生大数据,大数据能力构建决定着电视媒体融合创新的力度和走向,包括大数据生产、大数据营销、大数据评估3个方面。电视媒体应视大数据为重要资产和生产资料,大数据的处理技术、数据的可视化叙事等可以把电视媒体传播的范围和创造性提升到新的水平。

大数据具有天然的互联网基因,是嫁接传统媒体与新媒体的桥梁,很多专家认为,传统电视媒体应将新媒体产生的大数据为自己所用,作为了解观众需求的工具。新媒体是传统广电的推广渠道,可以与用户建立一对一的沟通,把更多年轻用户拉回来,转化为节目用户,用户行为轨迹数据对节目优化与营销可提供参考,可以随时调整资源配置、生产安排,跟踪匹配关系并挖掘潜在用户,实现内容价值的前置。

大唐融合紧抓机遇,着力打造广电运营新模式

大唐融合作为广电三网融合领域知名的解决方案服务商,在大数据领域早已开展相关工作,以”精准广告投放平台“为代表的相关大数据方向研发成果在广电行业已被落地应用。

该平台以广电用户 “大数据”为基础,通过区域、节目属性和时间等多种维度的精准属性,可以实现不同的广告内容因人而异的轮播推送。对于广电运营商来说,通过平台建设增加了广电整体业务资源,运营得当可扩展新的营收增长点;而对于广告主营销推广来说,利用“大数据”技术充分挖掘广电用户价值,大幅提高了电视广告的单位投放价值,不仅帮助广告主降低推广成本,最终也实现了广电运营商与广告主的利益共赢。

基于“大数据+精准传播”的新运营模式受到越来越多广告主的青睐,大唐融合凭借专业和业内领先的互动广告运营系统、精准的广告数据分析、全国多家地网运营经验,未来将与各广告商一起,为广电行业的新媒体运营拓展更多可能性。