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大唐融合:精准营销大数据平台,打造广电媒体运营新模式

2017-07-04

摘要:新媒体是一种不断发展的媒体形态,具有传统媒体所不具有的优点,而与新媒体融合是广电媒体发展的主流趋势。

媒体融合从“相加”到“相融”

推动传统媒体和新兴媒体整合发展是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。广电行业也积极探索融合发展之路,力争将自己的传播力、影响力拓展到用户日常接收信息的广泛空间,更好地发挥舆论引导作用。

目前,广电行业在互联网时代的影响下已基本实现数字化过程的转变,有线网络数字化双向化和下一代广电网建设进程加快,使得三网融合业务承载能力明显提升。作为传统媒体的电视也与新媒体的融合发展上找到了适合自己的发展途径与方式,媒体融合从形式上的“合”转入全方位的“融”时代。

新媒体业务助力广电转型发展

在互联网时代新媒体发展的强势围攻下,尤其是新媒体丰富的营销方式为传统电视媒体广告营销带来了不小的冲击。根据CTR的刊例广告收入数据显示,2016年前三季度,报纸杂志的刊例广告收入同比分别下降40.0%、29.9%,2016年10月报纸的刊例广告收入下滑43.5%。(如下图)

大唐融合:精准营销大数据平台,打造广电媒体运营新模式

2016年前10月传统媒体分行业刊例收入增速(单位:%)

通过以上数据来看,过去一年对于媒体来说,是逆境与机遇并存的一年。网生内容暴热,视频网站激流勇进,吞食了电视媒体大量收视份额;广电总局发布多条限令整改行业环境,迫使电视媒体转换运营思路,重新进行内容编排;经济下行的社会环境也让电视媒体损失了部分广告份额。但是,这些困境并不能阻止电视媒体前进的步伐,为了寻求电视广告营销上的突破,电视媒体纷纷谋求新的变革,新媒体业务运营逐渐成为广电行业转型战略中的重要一环。

紧抓自身优势,重新定义广电媒体运营新模式

面对新媒体时代广告营销的发展浪潮,传统的电视广告如何在种种冲击下谋求新发展,成为电视媒体广告营销值得探讨的问题。作为三网融合行业的先驱者,大唐融合以广电用户 “大数据”为基础,精心打造了“精准广告投放平台”项目,该平台以区域、节目属性和时间等多种维度的精准属性,可以实现不同的广告内容因人而异的轮播推送。对于广电运营商来说,通过平台建设增加了广电整体业务资源,运营得当可扩展新的营收增长点;而对于广告主营销推广来说,利用“大数据”技术充分挖掘广电用户价值,大幅提高了电视广告的单位投放价值,不仅帮助广告主降低推广成本,最终也实现了广电运营商与广告主的利益共赢。

基于“大数据+精准传播”的新运营模式受到越来越多广告主的青睐,大唐融合凭借专业和业内领先的互动广告运营系统、精准的广告数据分析、全国多家地网运营经验,未来将与各广告商一起,为广电行业的新媒体运营拓展更多可能性。